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    一家微型企業用新聞營銷引爆的案例

    來源:縱貫傳播 作者:縱貫傳播 2016-07-15

     

     

       美國有一家雪地車租賃業務的公司,曾經一度生意很冷談,后來一個文案高手幫這家企業策劃了一系列的新聞稿件,雪地車租賃馬上變成了度假勝地的熱門業務,他到底是如何做到的呢?

      20世紀60年代的美國,當時正是婦女解放運動的頂峰時期,這位頂尖的文案撰稿人想出了一個標題 滑雪勝地禁止女性雪地車駕駛員

      然后就副標題解釋了這條禁令, 位于密歇根州北部的舒斯山滑雪勝地宣稱,女性雪地車司機導致了太多的事故,所以業主禁止女性駕駛

      這篇新聞稿并不是很長,在媒體發布后,一石激起千層浪,這條新聞成了許多報紙的頭版,還變成了脫口秀節目中被討論最多的主題,掀起一片嘩然。一周后又發布了另一篇新聞,標題為 滑雪勝地解除了禁令 ,副標題為 迫于壓力,舒斯山滑雪勝地解除了女性雪地車司機的禁令

      隨后又在文章中解釋,由于許多女性抱怨禁令,業主改變了心意,請了教練來教授女性如何正確駕駛雪地車。

      后來來這的游客經常會有租不到雪地車情況。這就是新聞軟文的魅力!

      我在幾年前也為一家做精油的企業寫過一篇新聞稿,當時正是奧運會期間,在這界奧運會獲得第一枚金牌的是就是中國的易思玲。百度搜索指數一度升到最高6萬一天,我就想如何把精油和易思玲聯系起來呢?

      后來策劃了一個新聞稿,標題為 不給重金給股權 老樹邀請易思玲做形象代言被拒絕 ,講的是老樹這家精油企業產品都是純天然的,但由于剛剛開始在國內發展,名氣還不大。

      想邀請易思玲做形象代言,考慮到給不了那么高的代言費,只好去談判說給股權。當時是用微博私信去溝通,如果對方沒回,是拒絕,回了說不考慮或是先不談這些的都是屬于拒絕的范圍內。

      如果這篇新聞稿在網上發布的話,只要搜索易思玲的網友都有機會看到,這樣就讓大家一瞬間知道了這個品牌。

      不過很可惜的是,這家企業的負責人比較保守,沒有選擇在網上大量的發布,只是象征性的在一些行業雜志上發了下。(其實網絡媒體發稿比紙媒便宜不知多少倍,而且很多新聞網站權重很高,百度搜索時容易排在最前面。)

      所以當你要去策劃一篇新聞軟文的時候,一定要記住兩個很重要的因素,那就是 建立聯系 熱門事件

      如果有一種時尚或是熱門事件正在風靡全國,看看你是否能利落地把它和你的產品或是服務聯系起來,形成一個很好的借力,這樣才能從成功走向成功。

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