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    Google官方網站的搜索引擎營銷效果免費分析管理工具

    來源:縱貫傳播 作者:縱貫傳播 2015-11-29

      Google官方網站提供了部分免費網絡營銷分析管理工具,可以幫助網站管理員了解自己網站在搜索引擎中的表現及網站的訪問情況,還可以對競爭者網站的搜索引擎優化狀況進行調查分析,根據這些分析可以制定更有針對性的搜索引擎營銷策略,為網站帶來更多的訪問量,提高網站的用戶轉化率。

      Google提供的有助于提高搜索引擎營銷效果的免費網站分析管理工具包括Google網站地圖(GoogleSitemaps)、Google向網站管理員提供有用的信息、Google所獲取的關于你的網站的信息、Google網站訪問統計(GoogleAnalytics)、Google顧客轉化率大學等。

      (1)Google網站地圖(GoogleSitemaps)讓更多網頁更快被 Google發現(https://www.google.com/webmasters/sitemaps/login)。

      Google網站地圖程序將你的網站通過XML或文本形式展示給Google爬蟲索引,以增加被Google收錄的機會。

      Google網站地圖并非意味著你的網頁將以你期望的關鍵詞搜索呈現出來,而是網站被Google發現所花的時間比人工提交更快而已。Google網站地圖將提供一些基本的網站數據來幫助你驗證結果,比如它發現的高頻率關鍵詞,網頁出錯情況及你網站上的文件類型。

      (2)Google網站管理員區(GoogleWebmasterSection)向網站管理員提供有用的信息(http://www.google.com/webmasters)。

      “Google向網站管理員提供的信息”是每個網站管理人員必須了解的 Google信息的第一站,尤其對于新網站的管理員很有幫助。諸如對“如何將我的網站列在Google上?”、“我的網頁以前列入了索引,但現在卻沒有”、“我被自己的網站的排名弄糊涂了”等問題進行Google官方解答。

      (3)Google將告訴你它所獲取的關于你的網站的信息。

      在Google中輸入命令info:yoursite.com,將返回一個頁面,告訴你它獲取的關于你網站的鏈接及摘要信息,同時返回更多你希望了解的網站信息。

      (4)Google網站訪問統計(GoogleAnalytics)幫助你分析網站訪問量。

      最近Google收購了UrchinStats后將它的服務整合到 Google中,為網站管理人員提供一套基于cookie統計的、比一般訪問統計還更加詳細的流量統計工具 GoogleAnalytics,其鏈接地址為http://www.google.com/analytics/(英文版)。統計數據包括回訪率、忠誠用戶、單日關鍵詞、訪問路徑及平均PageViews等。

      通過 Google網站訪問統計工具,網站運營者可以分析出網站存在的漏洞,為改進網站效果提供支持。不過,由于注冊人數太多,目前注冊該免費流量統計工具后需要經歷漫長的等待。

      (5)Google顧客轉化率大學(ConversionUniversity)告訴你如何將更多訪問者轉化成客戶(http://www.google.com/analytics/conversionuniversity.html,英文版)。

      在GoogleAnalytics工具中,提供了一個對外開放的部分叫做顧客轉化率大學(ConversionUniversity),內容是針對那些投放關鍵詞廣告AdWords用戶的,不過仔細閱讀還是可以從中悟出對自然搜索結果有極大幫助的暗示。推薦其中的訪問量驅動工具“DrivingTraffic”及把訪問者轉化成客戶的工具“ConvertingVisitors”

      此外,Google還提供了更多的工具或功能來幫助網站管理員分析、管理自己的網站,提高網站的搜索引擎營銷效果,如 Google關鍵詞廣告管理后臺中提供的關鍵詞分析工具,GoogleAdSense管理后臺提供的渠道管理等,都為有效管理網站的搜索引擎優化提供了某些方面的便利。正如新競爭力網絡營銷管理顧問對搜索引擎優化研究后所得出的結論:“最好的搜索引擎優化工具就是搜索引擎本身”,Google自然也是針對Google進行搜索引擎優化的最好的網絡營銷分析管理工具。

      在實際中要建立一個非常完善的全面反映搜索引擎營銷效果的評價體系是很難做到的,比如目前還難以考察搜索引擎營銷對企業形象、品牌建設、長期業績的影響,這些需要我們再做進一步的研究。但是不完善的評價指標體系總是好過根本沒有任何評價辦法,通過SEMROI評價指標結合其他統計數據,可以較好地評價并且主動地去控制搜索引擎營銷的實施效果。

      

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