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    《太子妃升職記》火爆的背后是成功的QQ群整合營銷策劃

    來源:縱貫傳播 作者:縱貫傳播 2016-02-28

      近來,既沒有明星IP,也沒有前期鋪天蓋地的宣傳的穿越劇《太子妃升職記》火爆起來,但是酷拓營銷專家認為其成功來自于成功的QQ群整合營銷策劃布局,使得其營銷看似無意為之,實則步步為營,大V小號此起彼伏,槽點賣萌漫天起舞。下面為您分析整個營銷環節。

     

    QQ群營銷

      槽點來自臥底群 開了掛的粉絲帶太子妃營銷飛起來

      首先qq群是其營銷的重要手段之一,解決平臺龐大的用戶基礎,策劃引導輿論風向標的方案。起初營銷團隊為了更多的了解受眾的想法,鼓勵大家吐槽,于是建立了一個2000人的供大家吐槽的QQ群。在參與的粉絲的基礎增大之后,運營團隊將QQ群的粉絲吐槽延續到微博、微信大號、貼吧,讓作品相關輿論火爆起來。

      熱血的創意免費眾包 自來水完美復制鐵桿粉絲理論

      隨著劇集的熱度不斷上升,官方社群陣容也不斷攀升,這樣的官方QQ群竟然已經開了三個并且用戶全部爆滿。在完成聚集鐵桿粉絲收集之后,借助忠實粉絲的口別傳播,使得QQ群徹底升級為太子妃的自來水涌出點。

      另外QQ群整合營銷策劃借助平臺發揮其UGC熱點話題或創意素材免費眾包輸出內容的功能,如“鼓風機梗”、“榴蓮梗”“寄刀片梗”、“金戈梗”等話題被提煉包裝,借助微博、微信、豆瓣、知乎等其它媒介Kol進行擴散,最終霸占熱搜話題數日,使得電視劇從最初的默默無聞實現完美逆襲。

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